今日は、水曜日です。
「本」当におすすめの、コーナーです。


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「マイルドヤンキー」、こういう言葉さえ知りませんでした。
わたしが学生のころとは、全く違う現在のヤンキー像に、
少々、おどろきを感じてしまいました。

９０年以降バブルははじけ、デフレ社会に転換し、
少子高齢化が顕在化しながら、成熟経済、低成長に向かいます。

物心ついた時から経済成長がなく、閉塞感にあふれた世の中で育てば、
かつてのヤンキーのように、大金を稼ぐ、有名になる、
都会に出て一旗揚げるというような、
まるで矢沢永吉の「成り上がり」的世界感が、
ベンチマークではなくなっているのは、当然のことと思いました。

社会に対して怒り、憤りをぶつけることなく、
生まれ育った５ｋｍ四方で、竹馬の友と「永遠に続く日常」を夢見る。
それがかれらの大事な世界観になっているのです。

その前の世代からすれば、上昇指向がないと映るかもしれませんが、
この成熟社会における彼らの活きる術のような気がしました。

わたしの認識にあるヤンキー像は、
バブルに向かい拝金主義となっていく社会における、
影を象徴していたのかもしれません。

そういう意味では、どちらいい悪いというレベルではないでしょう。
世の中を映す鏡なのには間違いがないことがわかります。

またこの本のおもしろいところは、
そんなマイルドヤンキーをマーケット・リサーチし、
どういう商品・サービスを提供すればいいのかに重点を置いているところです。

納得しながら、楽しみながら読むことができました。

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