今日は、水曜日です。
「本」当におすすめの、コーナーです。



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以前、神田昌典さんと、勝間勝代さんによる「10年後あなたの本
棚に残るビジネス書100」という本で取り上げられて、一時期、
ＡＭＡＺＯＮでも２倍以上のプレミアム価格で販売されていまし
た。

いまは、その熱も冷め、価格も下がったところで、購入してやっ
と読むことができました。２０１０年の今となっては、この本が
出版されたのが２００２年ですので、
すでに８年が経過し、これからの１０年という未来予測のうち、
８割がすでに終わった過去となっています。

そういう意味では、本としての価値は低下しているのですが、読
みながら時代検証できる、という部分が面白かったのです。

世代を語る時、よく「団塊の世代」「ニセ団塊ジュニア」「団塊
ジュニア」とは聴くものの、その枠組みがよくわかってなかった
のです。それはこの本で、はっきりとした枠組みがわかるように
なります。また、その世代の枠組みを捉え違えてしまうと、大き
なマーケティングのミスをおかすこともわかります。

基本的に、著者の三浦さんの分析力は高いことがよくわかります。
「家族志向」から「個人主義」へ、またそれが「自己最適化」に。
企業も、シェアナンバーワンから、カテゴリーナンバーワンへと、
どんどん細分化されていく分析があります。いまでは当たり前に
語られていることですが、発刊当時からすれば、ここまで進んで
いくとは思いませんでしたね。

いずれにせよ、すべては「少子高齢化」という大きな社会現象の
もとに、既存のマーケティングが変容していることには、違いあ
りません。この本を読むことで、また新たな、これからの１０年
を考えるには、とてもいい教科書には違いありません。


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